五一互联网恋上草莓音乐节

 

    这个五一小长假，对于北京和上海的年轻人来说还有一个去处，那就是草莓音乐节。今年的草莓音乐节继续迎来诸多互联网公司的青睐和参与，原因为何呢？

    首先看看2014的草莓音乐节上，一些互联网企业的身影。

    乐视，用4K直播草莓音乐节。乐视此次与草莓音乐节的主办方摩登天空战略合作，进行4K高清视频拍摄及直播。借助草莓音乐节推广其4K高清概念。

 

    陌陌，在搭讪广场摆设主题展台、互动区和信息屏。伴随参加草莓音乐节，陌陌的全新品牌广告“总有新奇在身边”系列广告也出街。

    高德，在音乐节现场与乐迷进行线上线下实时互动，安排了现场“与林志玲合影”等趣味互动活动。

 

    易信，只要你有易信，可以在音乐节现场领到绿色的易信眼镜，而易信好友超过三个人的还可以送绿茶表。

 

    此外，还有大姨吗等互联网企业借势营销。为什么互联网企业热衷于参加草莓音乐节？一鲨认为原因有三。

    首先，多元化的草莓音乐节受众和互联网公司的受众比较契合。

    虽然成立得较晚，但草莓音乐节已经成长为国内具影响力的音乐节品牌。草莓音乐节的特点为多元化的独立音乐，集聚各种类型的音乐人共同参与。除了满足一批文艺小清新的需要，也更合普罗大众的胃口。这也意味着，受众的范围将更为年轻、广泛，从年轻的文艺青年，到热血的忠实乐迷，再到活跃的城市白领，这些人群也都是互联网公司的目标人群。

    其次，互联网公司的营销已经从功能诉求升级为精神诉求，采用音乐/娱乐营销可以很好的实现这个目标。

现在的互联网公司的营销，已经过了单纯功能诉求的时代，开始倡导一种生活方式，宣扬一种精神，音乐作为能够触动人心灵的东西是很好的载体，而草莓音乐节更是这样。草莓音乐节宣扬的是反叛和创新精神，这与很多互联网公司的诉求不谋而合。例如，陌陌新广告宣传“总有新奇在身边”，高德一直在打造“潮牌”文化，微信则直接说“微信，是一种生活方式”。

    再次，现在O2O这么热，今年的草莓音乐节也契合了O2O线上线下狂欢的思路。

    有意思的是，今年草莓音乐节的主题是“社交网络生活是垃圾，欢迎来到真实世界！”，这取自英国摇滚乐队Blur的专辑“现代生活是垃圾”（modern life is rubbish）。其实这个主题更像是一种炒作的噱头，因为社交网络生活这么热，算是一种借势。

    事实上，今年的草莓音乐节主动拥抱科技、互联网。例如，在草莓音乐节海报上采用了类似于微信对话框的界面设计，意在说明我们的生活已经与互联网密不可分了。今年草莓音乐节北京站，还首次联合极客公园，共同打造科技创新产品的互动体验展区。

    其实，就像O2O的方向一样，现在的互联网和线下已经水乳交融，密不可分。尤其随着移动互联网的发展，人们随时随地接入互联网，真实世界和虚拟世界已经没有边界了。互联网公司参与线下狂欢活动，而线下狂欢活动也主动拥抱互联网。

    这是一场真实世界和虚拟世界的集体狂欢。