我国广告业急需五类人才

不久前，在北京召开的一场广告论坛会上，广告界的资深专家、学者和著名策划人就广告人才的有关理论、广告人才的培养、使用及广告人才的需求、走向等问题进行了深入的研讨交流。大家普遍认为，广告业是一个人才密集的行业，是一个靠智力打天下的产业，没有一批有敏锐洞察力和市场驾驶能力的创新人才，就不可能有广告产业的大发展。

业内人士认为，目前广告业急需五类人才：一是需要了解国际市场、通晓国际广告运作经验和较强沟通能力的人才；二是需要有敏锐洞察力和市场驾驭能力的高层管理人才；三是需要具有整合营销、传播、策划的复合型人才；四是需要能够自己创作、设计的人才；五是需要高层次的各类广告制作，特别是擅长影视广告制作的技能型人才。

然而，目前我国广告从业人员专业化程度不高，知识面不广，外语水平较低，服务意识薄弱，沟通能力和创造能力不强，法制观念淡漠，还存在结构不合理、分布不平衡的矛盾，急需与之配套的专业在职培训和知识更新。

据2001年年底的统计，我国广告从业人员共有70.9万人，其中管理人员16.2万人，占22.98％，业务人员34.8万人，占49.09％，其他人员是19.8万人，占27.93％。按照地区来看，广告从业人员82％集中在中、东部，中部地区27.29％，沿海地区含北京占到54.70％，而西部地区十省市从业人员仅占全国的18.01％。按企业性质来说，个体私营企业的从业人员相对集中，占42.77％，国有企业从业人员占11.72％，国有事业单位11.26％，集体企业11.23％，集体事业1.27％，个体私营企业外商投资企业1.21％，联营企业1.21％，其他单位19.33％。

由于专业人才供应渠道比较狭窄，广告从业人员大多半路出家，文化水平也较低。据介绍，自1996年以来，我国虽参加过七届戛纳广告节，但只是从去年才开始崭露头角，今年获得两个铜奖，一个银奖。1998年后，我国参加过5届亚太广告节，获两个银奖，一个铜奖。相对于我国70多万人的广告队伍、7万多家的广告经营单位来说，这一成果实在不足挂齿。虽然国内的和来华的一些大策划项目本土公司也有介入，但是数量很小，在竞争中不具优势。此外，虚假广告禁而不止，群众意见很大，几年来虽反复治理，但仍没有根本解决问题，所有这些都显示出我国广告队伍良莠不齐的现状。

与巨大的人才需求相比，现有广告人才的培养可谓捉襟见肘。我国大专院校广告专业的毕业生每年只有2000多人，且这2000多人均是大专或大本毕业的毛坯人才，高层次的研究生、博士生近几年刚刚开始培养，可谓凤毛麟角。此外，人才开发也缺乏渠道和有力的措施。加入WTO后，随着外商在华投资企业人才本土化战略的推进，广告人才的竞争将更加激烈。目前，世界十大广告组织基本上都有在华机构，他们以灵活多样的人才竞争策略，大肆延揽从中层到高端的各类管理人员和专业技术人员，这无疑会给本土广告经营者带来更大的人才竞争压力，加大广告人才的培养力度已刻不容缓。