中国乳业迎来新局

    一边是三鹿破产拍卖，一边是二线乳企借机扩张。
    一张中国乳业的新版图徐徐展开。
    曾经销售额超百亿元的奶业巨人三鹿轰然倒塌；曾经默默无闻的地方品牌，吹响了冲击乳业第一阵营的集结号。“三元收购三鹿，必将迎来中国乳业格局的新变化！”3月4日，北京三元股份公司总经理钮立平肯定地说，三鹿奶粉强势，将弥补三元奶粉业务的短板，加快企业全国布局步伐。“相信用不了多久，三元在中国乳品行业的地位会得到很大提升。”
    三鹿奶源、产能、销售网络将使三元如虎添翼。业内人士分析认为，三元收购三鹿后，其在华北地区的优势地位增强。由于河北、北京、天津三地的奶产量超过国内总量的17%，实际是全国第二大奶源地。控制了三地的奶源，就能够与蒙牛、伊利相抗衡。
    三元曾表示，目标是“进入中国乳业前三名”。而有了三鹿，这个梦想或许不再遥远。
    瞄上乳业第一阵营的不止三元。在三聚氰胺事件中，众多中小企业在国家检测中幸免于难，三聚氰胺事件重创了中国乳业，却给了二线品牌重新“洗牌”的机会。
    于是，在配方奶粉上，完达山、飞鹤、贝因美等一批二三线奶粉品牌纷纷开始跑马圈地；而在乳饮料市场上，已被外资投行掌控的太子奶、美国嘉吉插手的花花牛、达能新收购的妙士，均欲重整旗鼓。“一定要抓住这个机会，占领更大的市场。”这已成为众多二线品牌的共识。“三鹿倒下，原有的乳业格局发生了变化，必然会有新的企业冲出来填补这个空缺。”中国奶业协会常务理事王丁棉说，目前中国乳业还处于一个变化的过程中，整个行业正在洗牌。其中，蒙牛和伊利会稳坐一线，不会出现太大的变化；二线品牌可能会有些变动，年销售额10个亿以上的二线品牌，在未来3到5年时间会冲出来，向一线品牌靠拢。“同时，国内乳品企业产业集中度将加速。”王丁棉表示，近几年来，乳品产业虽然不断趋于集中，但是速度相对缓慢。目前这种趋势正在明显加速。预计到2010年，全国2000家乳品企业，通过整合和兼并将会保留900家到1000家。“谁收购三鹿并不重要，我们关心的是谁能提供真正健康、可以放心饮用的牛奶！”记者在超市采访时，很多消费者这样说。
    的确，因三聚氰胺事件，整个行业遭遇重创，乳业消费陷入低迷。在此状况下，无论整个乳业如何变局，保证各个环节的品质，是品牌重塑的根基。
    奶源是乳品企业的生命线。业内专家表示，只有自己拥有奶源基地，自己做市场，这样的企业才更能打动消费者。毋庸置疑，高品质的乳制品企业必将获得消费者的认可，并脱颖而出。因此，二线品牌在扩张中应更注意奶源建设，并加强品质监控体系的完善，而不单为了市场扩张而扩张。

    来源：河北日报