唐山美容整形行业现状分析

 

　

　　据统计，由美容整形所引发的“美丽经济”已成为继买房、买车、旅游后的第四大消费热点，趋之若鹜的整形大军推动着美容整形业的蓬勃发展。唐山的美容整形业起源于20世纪90年代初，兴盛于1998年后，经过十几年的发展，美容整容手术每年正以超过200%的速度增长。

 

　　美容整形就是把自己不满意的部位(面部或身体)通过手术的形式矫正达到期望的样子，与普通整形不同的是它主要的目的是为了美容，使面部或身体更加美观。美容整形的项目大致可分为胸部整形、五官整形、形体雕塑、私处整形等。

 

　　由“雪中送炭”到“锦上添花”

 

　　从全球范围而言，规范的美容整形术始于16世纪，初仅仅是为保证患者获得正常生活必要条件的一种单纯畸形矫正医学治疗手术，是治病救人的“雪中送炭”之举。我国的美容整形发展历史可追溯到1953年抗美援朝结束后，为了修复英雄受损的身体和样貌缺陷，我国派出了第一批医生到美国学习整形医术，从此，我国的美容整形应运而生。20世纪70年代后，美容整形手术开始发展，不过其主要服务于演艺界人士，较多开展的是重睑术及隆鼻术。20世纪90年代以后，人们开始大规模采用先进科技整饰和改造人体，美容整形业开始兴起，并步入早期商业运作阶段。这一时期，整形美容行为已经主要是被爱美、崇美和造美心理驱动，为美化自身和美化生活而作，是“锦上添花”之举。

 

　　在韩国，始于演艺圈的美容整形已经发展成为一项全民运动，在民众心里，美容整形如同化妆和换发型一样简单。美国一家民意测验机构对500名女青年进行调查，问其愿成为“富女、才女还是美女”，调查结果显示，90%的女青年愿成为美女。

 

　　追求美丽的愿望和明星示范效应，使美容整形需求在唐山与日俱增，各医疗美容整形机构也是门庭若市。十几年来，虽然美容整形手术失败的案例不时见诸唐山报端，却丝毫没有影响其发展的速度。美容整形背后所隐藏着的巨大商机和经济效益由此可见一斑。美容整形行业在唐山蓬勃发展的社会基础是唐山经济的腾飞，是唐山人爱美和崇美心理的发展。在唐山这片热土上，美容整形这个朝阳产业正在被推动，并迅速形成热潮。

 

　　美容院毁容无数

 

　　20世纪90年代，唐山仅有开滦医院美容整形科和煤医附院整形外科等廖廖数家拥有医疗美容资质的医疗美容机构，面对美容整形市场这块硕大的蛋糕，面对人们萌动初期的求美欲望，坐落在唐山大街小巷的各家没有医疗美容资质的美容院纷纷挣起了昧心钱，重睑、隆鼻、丰胸等医疗美容手术无所不能。实施手术者多不是医疗美容执业医师，个别从北京，甚至韩国请来的“专家”，其身份也有待确定。更有些经营者，在看过几台手术后，就亲自操刀上阵了。在这种情况下，美容手术的质量还有何保障呢？按规定医疗美容手术必须无菌环境中实施，手术设备也必须经严格消毒，无菌间、检验室是必不可少的，无菌机械柜、消毒器具、电凝止血器、专用探照灯等专业手术设备也应俱全。而在美容院里，医疗美容手术多是在美容室里进行，甚至拉个帘就做手术，根本达不到无菌要求，伤口极易感染，导致毁容。多年前，唐山一家美容院外面经常晾晒洗过的纱布，知情人士说那是在重复使用美容整形手术带血的纱布。带菌的手术室，沾菌的手术器具，无资质的手术人员，这些都使美容院毁容成为必然。

 

　　针对美容院等机构违规从事医疗美容的情况，2002年5月1日，国家出台了《医疗美容服务管理办法》，明确规定：医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑；只有具有资质的美容医疗机构才可进行包括吸脂、隆乳等在内的医疗美容手术；医疗美容手术实行主诊医师负责制，主诊医师除了具有执业医师资格外，负责实施美容外科项目的应具有6年以上从事美容外科或整形外科等相关专业临床工作经历。

 

　　可让人遗憾的是，《医疗美容服务管理办法》的实施并没有清除美容院的违规行为，而是迫使其转入了地下，毁容仍在继续，一个个血淋淋的毁容事例让人触目惊心。43岁的周女士在唐山市内一家美容院做了切眉手术，术后感染给周女士的脸上留下两道虫子般的疤痕。周女士只能用头发来遮盖无法修复的疤痕，整日以泪流面。虽然在本报的帮助下，周女士得到了2000元的赔偿，但精神和心理的创伤却是无法弥补的。期盼着青春永驻的48岁王女士在美容院花8万元做了金丝美容，可是花高额价格得来的却是面部严重充血、红肿。王女士到处求助，想把植入的金丝取出，得到的都是否定的。据了解，国家药监部门从没有审批过“美容金丝”类产品。45岁的冯女士想挽回青春，就在美容院做了面部除皱手术(俗称拉皮)，手术后右嘴角歪斜，而且额头皮肤大面积坏死，并感染、流脓。她到开滦医院美容整形科就诊，得知嘴角歪斜是由于除皱手术损伤了面部神经所致。额头的疤痕经修复后虽有所改善，冯女士却永远失去了美丽。

 

　　现在，唐山仍有个别美容院违规从事医疗美容。在一家美容院，美容师对记者说，美容院可做双眼皮、切眉、去眼袋手术，还可提供上门服务，到顾客的家里去做手术。当记者问及如何消毒时，美容师说：“在屋里喷点专用消毒剂就行了。”如此整形，想不毁容都难。

 

　　美容院开展的瘦脸、丰胸、纹眉、祛眼袋、美下颌、双眼皮、隆鼻、除皱、穿耳洞、面部轮廓改进、除疤痕、处女膜修复等服务项目均属于医疗美容范畴。开滦医院美容整形专家杨晓林提醒，即使再简单的医疗美容也是有风险的，因此一定要到有执业许可证的医疗美容机构接受医疗美容手术。

 

　　广告催“火”民营医疗美容机构

 

　　美容整形行业是一个有着巨大利润空间和市场潜力的朝阳产业。随着美容整形业的发展，唐山更多的民间资金进入了美容整形行业，民营医疗美容形机构也应运而生。目前，唐山已有十几家民营医疗美容机构，其依托自身的体制优势、资金优势在美容整形市场中站稳了脚。民营医疗美容机构的加盟，把更多的顾客从美容院拉了出来，让他们体验到了正规的医疗美容服务。

 

　　唐山的民营医疗美容机构之所以能发展壮大，首当其冲的是宣传攻势，每年动辄几十万元，甚至上百万元的广告宣传投入，让人们知道并了解它们。“要做大，先做广告；要发展，先用广告铺路。”这似乎成了民营医疗美容机构以高额营销赢得市场的生存之道。民营资本的市场化运作，使民营医疗美容机构以滚雪球的方式快速发展起来。

 

　　靠广告吸引顾客上门，再依靠高水准的技术力量和优秀人才，吸引回头客，吸引推荐客，这样就可以使业绩保持稳定绩增长。没有好的人才，靠吹嘘专家和教授的假象，或制造、吹嘘“韩流”，都是欺骗的手法，迟早会原形毕露的。

 

　　当前，唐山美容整形广告的流行，彰显了行业竞争加剧，医疗美容机构一方面希望借广告增加市场份额，另外也希望借此培育潜在的医疗美容市场。

 

　　美容整形市场潜力无限

 

　　在韩国20至30岁未婚女性中，曾接受过整容手术的占15%；认为身体某部位不完美，想通过整容手术进行调整的占70%。这个比例要是放在350万唐山女性人数上，旺盛的需求必定能带来巨大的消费额，可见市场的潜力是巨大的。

 

　　从“人造美女”到“人造俊男”，美容整形已不再是女性的专利。无论年龄层次、性别男女、先天缺陷需整容弥补还是追求外表更加完美，任何人都可能成为整形美容服务对象。大学生美容整形是为了增强求职竞争力，老年人去做拉皮、祛眼袋是追求青春的时尚。总之，创造美丽，留住青春是没有错的。

 

　　为了满足各层次美容整形人群的需要，唐山各家医疗美容机构也纷纷引进国外先进的医疗设备，并不断提升各自的技术水平以满足顾客对美容整形安全性和效果性要求的提高。特别是近年来国内外交流的加强，国外先进的医疗技术、仪器设备、管理规范、服务理念等新资讯被快速引进唐山，这使得唐山的美容整形行能更快地与世界潮流接轨，即而迅速树立自己的形象。

 

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